123ignitionshop.com is een gespecialiseerde webshop in elektronische ontstekingssystemen, voor klassieke auto’s en oldtimers. Deze elektronische ontstekingssystemen worden ook wel 123ignitions genoemd.De shop richt zich op eigenaren van klassieke auto’s die een beter alternatief zoeken voor de originele mechanische verdeler.
Wat 123ignitionshop.com onderscheidt van een gewone webshop is de diepte van het assortiment: elke verdeler is gemaakt voor een specifiek merk, motortype en bouwjaar.
Bijna 40% hogere ROAS in zes Europese markten
+47%
Omzet uit advertenties
+44%
Conversies
+40%
ROAS
Wat?
Een technische niche met kopers verspreid over meerdere landen
123ignitionshop levert elektronische ontstekingssystemen voor klassieke auto's, waarbij elke verdeler is gemaakt voor een specifiek merk, motortype en bouwjaar. De kopers zijn geen massa-shoppers: ze zoeken technisch en heel gericht, bijvoorbeeld op 'elektronische ontsteking Volkswagen T1', en ze zitten verspreid over meerdere Europese landen. Per markt is er te weinig volume voor brede campagnes, terwijl de conversiewaarde per order gerichte advertenties juist heel rendabel maakt. De lopende campagnes waren versnipperd en de datastructuur bood te weinig houvast om te zien welke markten écht groei opleverden.
Hoe?
Landspecifieke feeds, twee campagnetypes per markt en gefaseerd bijsturen
Voor elk van de zes doelmarkten — Nederland, Duitsland, Frankrijk, Spanje, Polen en Engeland — is via Channable een aparte productfeed opgebouwd. De producttitels zijn verrijkt met merk, motortype en bouwjaar, zodat ze aansluiten op hoe een oldtimerliefhebber in zijn eigen taal zoekt. Per land draaien twee campagnetypes naast elkaar: Performance Max op feed-only voor het shoppingverkeer en een branded search-campagne op exact match, die het merkverkeer met de hoogste koopintentie beschermt tegen concurrenten. In de leerfase zijn de campagnes bewust gestart met een gedeeld budget en handmatig bieden, om grip te houden zolang er nog weinig data was. Zodra de signalen betrouwbaar waren, is overgestapt op individuele budgetten per land en automatische biedstrategieën. Daardoor kon budget gericht verschuiven naar de markten die zich hadden bewezen.
Resultaat?
Bijna anderhalf keer zoveel omzet, tegen nauwelijks meer budget
De omzet uit advertenties groeide met bijna vijftig procent en het aantal conversies met ruim veertig procent, terwijl de advertentiekosten met slechts enkele procenten stegen. Elke geïnvesteerde euro rendeert daarmee duidelijk beter: de ROAS kwam bijna veertig procent hoger uit. Frankrijk is de duidelijke uitschieter met een meer dan verdubbelde conversiewaarde tegen lagere kosten, in Duitsland gingen de kosten omlaag en de omzet omhoog, en Polen boekte na de opstartfase de eerste branded conversies. Nederland draaide al op hoog niveau en won vooral aan stabiliteit en voorspelbaarheid.
"In zo'n specifieke niche win je het niet met volume, maar met precisie. Als de feed per land klopt en de biedstrategie meegroeit met de data, blijkt zelfs een kleine markt ineens rendabel."
Thom, online marketeer bij Brandness
Je zit nergens aan vast
Klaar voor een strategie die wél werkt?
Plan een vrijblijvende strategiesessie. We kijken samen naar je cijfers en vertellen je eerlijk waar de kansen liggen. Ook als dat betekent dat je ons niet nodig hebt.
