Begin september kwam Google met een belangrijke update voor het Zoektermen rapport. Vanaf nu toont Google alleen nog maar zoektermen die door een significant aantal gebruikers wordt gezocht. Wees dus voorzichtig met het gebruik van brede zoekwoorden. Het is overigens via Google Analytics mogelijk je zoektermen meer inzichtelijk te krijgen.
Het last-click-attributiemodel is van begin af aan het standaard attributiemodel binnen Google Ads geweest. Alle waarden van een conversie worden hierbij toegekend aan de bron die de laatste klik heeft gegenereerd.
Het last-click-attributiemodel zal worden vervangen door het data-driven-attributiemodel. Deze werkt op basis van geavanceerde machine learning. Dit model kijkt naar alle interacties die er in de customer journey plaatsvinden. Dit kunnen zijn: video ads, klikken op zoekadvertenties, display advertenties, interacties met discovery advertenties, en veel meer. Elke interactie draagt bij aan de klantreis en kan een waarde toegekend krijgen.
De verwachting is dat alle adverteerders begin 2022 gebruik kunnen maken van data-driven-attributie.
Vanaf 30 juni 2022 is het niet meer mogelijk om uitgebreide tekstadvertenties te maken en zullen de Responsive Search Ads (RSA’s) de standaard worden. Hierbij stel je zelf 15 koppen en 4 beschrijvingen in. Google kiest vervolgens zelf welke kop en beschrijving er getoond wordt aan een bezoeker. Dit gebeurt op basis van machine learning.
Dit voorjaar kwam Google met de officiële mededeling dat het gaat stoppen met third party cookies in Google Chrome. Dit heeft uiteraard ook effect op het adverteren via Google Ads. Gelukkig heeft Google hier een oplossing voor bedacht, namelijk: Google Privacy Sandbox.
De Google Privacy Sandbox is Google’s oplossing voor het tracken en het serveren van gepersonaliseerde ads zonder third party tracking cookies. Google Chrome wil haar gebruikers labelen op basis van interesse. Ook wel cohorten genoemd. Gebruikers worden hierdoor niet als individuen, maar als groepen (cohorten) gevolgd. Google kan hierdoor nog steeds gerichte advertentieruimtes verkopen, maar kan niet langer individuele gebruikersgegevens benutten. Dit vanwege het feit dat de nieuwe cohort-data anoniem zullen zijn.
Begin je net met adverteren, of wil je ermee gaan starten? Neem dan gerust contact met ons op. Wij gaan graag de uitdaging met jou aan!
