In 2013 introduceerde Google de Hummingbird Update waarin de focus lag op het beter begrijpen van de betekenis achter zoekopdrachten. Het was een aanpassing van het algoritme die ervoor zorgde dat lange en natuurlijke zoekopdrachten voortaan beter geïnterpreteerd konden worden, waar voorheen losse zoekwoorden van belang waren.
De nadruk werd vanaf dit punt gelegd op de context en samenhang van zoekopdrachten. Zoekopdrachten konden voortaan geïnterpreteerd worden als hele zinnen, wat ervoor zorgde dat pagina’s die goed aansloten op de user intent beter zichtbaar werden. Zoekwoorden hoefden minder exact herhaald te worden in content maar moesten voortaan vooral inhoudelijk kloppen.
De Google Hummingbird Update leidde tot een verschuiving richting Semantic SEO en kwalitatieve content. Als een website een duidelijke structuur en logische interne links had, werd deze beter begrepen tijdens het crawlen en indexeren. Zo legde de Google Hummingbird-update het fundament voor voice search en AI-driven search.
