“Last-Click Attributie” is een attributiemodel dat de volledige waarde van een conversie toewijst aan het laatste contactpunt waarop een klant heeft geklikt voordat de conversie plaatsvond. Dit model negeert alle eerdere interacties en touchpoints in het conversiepad, zoals banneradvertenties, social ads, of initiële Paid Search klikken. Het is een eenvoudig, maar vaak misleidend model voor het analyseren van marketingprestaties, aangezien het de gehele reis over het hoofd ziet.
Dit model is fundamenteel voor het begrijpen van hoe waarde wordt toegeschreven binnen online marketing, specifiek in SEA en e-commerce tracking. Het helpt marketeers te zien welke laatste interactie direct heeft geleid tot een aankoop of leadgeneratie, hoewel het de complete klantreis mist.
Met dit attributiemodel kun je snel de directe impact van je laatste marketinginspanningen meten, bijvoorbeeld in Google Ads of Meta Ads campagnes. Het is nuttig voor eenvoudige prestatierapporten en optimalisatie van de laatste stappen in het conversiepad, maar minder geschikt voor holistische besluitvorming.
