Prijs per conversie, ook bekend als Cost Per Acquisition (CPA), is een essentiële online marketing KPI die de gemiddelde kosten per voltooide conversie weergeeft. Denk hierbij aan een aankoop, een leadgeneratie via een formulier, of een nieuwsbriefinschrijving. Deze indicator wordt berekend door de totale advertentiekosten te delen door het aantal gerealiseerde conversies binnen een bepaalde periode. Een lagere waarde wijst op een efficiëntere advertentiecampagne.
Deze metric is cruciaal voor het evalueren van de winstgevendheid van marketinginspanningen, met name binnen Paid Search (SEA) en Social Ads. Het stelt marketeers in staat de effectiviteit van diverse campagnes en biedstrategieën te meten en te optimaliseren voor een maximaal rendement op investering (ROI).
Met inzicht in de Prijs per conversie kunnen marketingbudgetten gericht worden bijgestuurd. Door campagnes met hoge kosten per conversie te optimaliseren of te pauzeren, en te investeren in campagnes met een gunstige Prijs per conversie, verbetert men de algehele prestaties en behaalt men een hoger rendement.
