Google Ads-update: gebruikers targeten die op in-app-advertenties klikken

Zichtbaarheid alleen levert geen klanten op. Bij Brandness draait zoekmachine adverteren om resultaat. We bouwen schaalbare SEA-campagnes die gevoed worden met first-party data en sturen op wat écht telt: winst, rendement en duurzame groei. Of je nu meer omzet uit je webshop wilt halen of kwalitatieve leads wilt binnenhalen, wij zorgen dat elke euro advertentiebudget terugverdiend wordt.

Met deze app-campagnes we nu mensen targeten die affiniteit hebben met het klikken op advertenties in apps. De nieuwe targetingoptie is doelrendement op advertentie-uitgaven voor advertentie-inkomsten oftewel tROAS voor advertentie-inkomsten.

In een aankondiging stelt Google:

“Dit is een update van de Target Return on Ad Spend of tROAS-biedstrategie, die wordt aanbevolen als je een specifieke Return on Ad Spend zoekt voor je app-campagnes.

Als je een Android-app hebt die de Google Analytics for Firebase SDK-conversierapportage gebruikt, kan je de tROAS berekenen door een dynamische opbrengstwaarde van in-app-gebeurtenissen in Google Analytics door te geven aan Google-advertenties, om zo de gemiddelde eurowaarde te verbeteren die je terug wilt voor elke euro die wordt uitgegeven aan gebruikersacquisitie.”

Wanneer je tROAS gebruikt voor advertentie-inkomsten, worden de advertentie-uitgaven bepaald door hoe waarschijnlijk het is dat een gebruiker op in-app-advertenties klikt.

Vereisten & Implementatie

Als je tROAS wilt gebruiken voor advertentie-inkomsten, moet je samenwerken met een ontwikkelaar om alle AdMob-gegevens of gegevens over advertentie-inkomsten van derden naar Google Analytics te sturen voor biedingen.

Waarom? Omdat advertentie-inkomsten van derden in Google Analytics het mogelijk maken om inkomsten van elk platform voor het genereren van inkomsten in Google Analytics te importeren voor tROAS-biedingen.

Daarnaast moet je jouw Google Analytics-property aan Google Ads koppelen en je Google Analytics-gebeurtenis ad_impression naar Google Ads verzenden.

Als aan deze vereisten is voldaan, kan je deze nieuwe targetingmogelijkheid implementeren door een tROAS voor app-campagne voor advertentie-inkomsten in te stellen en de gebeurtenis ‘ad_impression’ te selecteren om te optimaliseren voor advertentie-inkomsten.

Doelrendement op advertentie-uitgaven voor advertentie-inkomsten is vanaf nu beschikbaar voor adverteerders die app-campagnes uitvoeren. Heb je hulp nodig bij het effectief inzetten van app advertenties? Neem dan eens contact op! Onze specialisten helpen je graag verder.

© Brandness | Performance Marketing Agency