Google gaat er binnenkort anders uitzien. De zoekmachine krijgt een nieuwe functie: de AI-modus. Daarmee wordt het zoeken op internet een stuk slimmer – en ook een beetje anders dan we gewend zijn. In plaats van alleen een lijst met links, krijg je straks antwoorden die zijn samengesteld door kunstmatige intelligentie (AI). Handig voor gebruikers, maar het brengt ook veranderingen met zich mee voor bedrijven, marketeers en iedereen die gevonden wil worden in Google.
De AI-modus is een nieuwe manier van zoeken in Google. Als je deze inschakelt, krijg je niet meteen een lijst met websites, maar een samenvattend antwoord dat door AI is geschreven. Google gebruikt daarvoor zijn eigen slimme taalmodel, Gemini.
Stel dat je zoekt op:
“Wat zijn de voordelen van zonnepanelen ten opzichte van windenergie in Nederland?”
In de AI-modus krijg je dan een kort overzicht met de belangrijkste verschillen, kosten, voor- en nadelen. Daaronder zie je links naar websites waar de informatie vandaan komt. Je kunt daarna meteen een vervolgvraag stellen, bijvoorbeeld:
“En hoe zit dat met subsidies in 2025?”
De AI-modus begrijpt je context en praat als het ware met je verder. Je hoeft dus niet telkens een nieuwe zoekopdracht te typen.
Wat is er nieuw aan deze manier van zoeken?
De AI-modus maakt zoeken meer als een gesprek. Je kunt typen, praten of zelfs een foto laten zien. Vraag je bijvoorbeeld:
“Wat is dit voor plant?”
en je uploadt een foto, dan probeert Google die te herkennen en geeft meteen uitleg of verzorgingstips.De functie is vooral bedoeld voor complexe vragen – dingen waar je normaal meerdere zoekopdrachten voor zou moeten doen. Voor simpele dingen, zoals openingstijden of het weer, blijft de klassieke zoekfunctie bestaan.
De voordelen voor gebruikers
- Sneller antwoord op moeilijke vragen – Je hoeft minder te klikken en krijgt direct een duidelijk overzicht.
- Minder ruis – Je ziet alleen de informatie die echt relevant is.
- Handig bij vergelijking – Bijvoorbeeld bij het kiezen van producten of diensten.
- Werkt in het Nederlands – De AI-modus is nu ook beschikbaar in Nederland en België, dus je kunt gewoon in je eigen taal vragen stellen.
Hoewel de AI-modus veel gemak biedt, zijn er ook aandachtspunten:
Voor marketeers is dat laatste punt belangrijk: de manier waarop mensen zoeken en klikken verandert.
De komst van de AI-modus heeft grote gevolgen voor online marketing en zoekmachineoptimalisatie (SEO).
Waar mensen vroeger meerdere websites bezochten om informatie te vergelijken, krijgen ze nu vaak al één samenvattend antwoord van Google. Dat kan zorgen voor minder verkeer naar websites. Vooral informatieve blogs en kennisartikelen kunnen hierdoor minder bezoekers krijgen.
De AI haalt zijn informatie uit betrouwbare bronnen. Websites die bekendstaan als deskundig en betrouwbaar maken meer kans om als bron in de AI-antwoorden te worden genoemd.
👉 Tip: werk aan je E-E-A-T-factor (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
In plaats van zo veel mogelijk pagina’s met zoekwoorden te maken, wordt het belangrijker om goede, diepgaande content te schrijven. De AI moet jouw tekst kunnen begrijpen en vertrouwen.
Google heeft al aangekondigd dat er ook AI-advertenties komen, bijvoorbeeld binnen deze nieuwe zoekresultaten. Dat betekent dat adverteerders straks misschien niet alleen op zoekwoorden bieden, maar ook op onderwerpen of context.
De AI-modus laat mensen praten met Google zoals ze met een persoon praten. Dat betekent dat zoekopdrachten langer en natuurlijker worden.
👉 Als marketeer kun je daarop inspelen door teksten te schrijven die inspelen op natuurlijke taal en echte vragen van klanten.
Wil je als marketeer of ondernemer niet achterlopen, dan kun je nu al stappen zetten:
De AI-modus van Google luidt een nieuw tijdperk in voor online zoeken. Gebruikers krijgen sneller antwoorden, maar voor marketeers verandert het speelveld. Minder klikken, meer nadruk op kwaliteit en betrouwbaarheid, en nieuwe advertentiemogelijkheden zorgen ervoor dat SEO en SEA opnieuw vorm krijgen.
Wie slim inspeelt op deze verandering – met sterke content en een duidelijke strategie – kan daar juist voordeel uit halen.
De zoekmachine van de toekomst praat met je, maar het is nog steeds aan jou om ervoor te zorgen dat jouw merk het antwoord is dat Google wil geven.
