Incrementaliteit meet de daadwerkelijke, extra waarde die een specifieke marketinginspanning teweegbrengt. Het gaat om het identificeren van de netto toename in conversies of omzet die direct toe te schrijven is aan een campagne, kanaal of optimalisatie, vergeleken met wat er van nature al zou zijn gebeurd zonder die specifieke activiteit. Dit principe helpt marketeers de ware impact van hun investeringen te begrijpen en te valideren.
Het is cruciaal voor het aantonen van Return on Investment (ROI) en optimalisatie van budgetten. Het heeft primair betrekking op Performance Marketing en Conversie-optimalisatie, waar directe resultaten leidend zijn. Het helpt bij het voorkomen van ‘double counting’ en het correct toewijzen van succes.
Met inzicht in Incrementaliteit kun je marketingbudgetten effectiever toewijzen en de juiste biedstrategie bepalen. Het stelt je in staat om de prestaties van kanalen zoals Google Ads of Meta Ads eerlijker te beoordelen, wat leidt tot slimmere investeringsbeslissingen en verhoogde efficiëntie.
